央视频道新闻的标志是一面飘扬的红旗，红底白字，简洁却极具辨识度。这个设计从2001年启用至今了，几乎成为观众心中的"官方记忆"吧媒体？近年来的变化也不断出现是央视新闻改为"CCTV-13"的简洁标识，去掉了冗余的装饰元素。转而采用更加扁平化的视觉语言视到扁。这样的改动不是随意为之，背后是对年轻化观众群体的考量。社交媒体时代，一个logo需要在手机小屏幕上依然清晰可读了觉竞。新华社的媒体图标设计则走了另一条路。 标志中的"新华"二字采用特制的书法字体。笔画遒劲有力，与右侧的红色方块形成对比红旗。 这个组合诞生于1992年，二十多年来基本保持稳定。只在细节上做了微调。业内观察人士指出的，保守策略有其合理性是新华社作为官方通讯社，其视觉形象必须传递稳重、可信飘扬平化的信号，频繁改动反而可能削弱品牌资产。地方媒体的情况更为复杂。 某省级电视台去年更换了新标识，用渐变蓝色替代了原有的纯红色调，官方解释是设计"体现现代感和科技感"。这一改动在网络上引发了不小的争议，老观众表示不适应。有网友评论说"看惯了那个红色台标，突然换颜色感觉像换了个台"。情感连接恰恰说明了一个媒体标识的价值所在是它不，仅仅是图形，更是长年累月积累的情感符号。国际媒体的logo更新频率普遍高于国内同行。BBC2017年推出的新品牌里面，将经典的三块色块进行了重新排列组合，每次节目播出时色块会以不同形式出现，营造出动态变化的视觉效果。做法保留了品牌的核心识别元素，但且赋予了logo更强的延展性和适应性。 相比之下，国内媒体的品牌升级大多还是静态的、一次性的大改，缺乏持续创新的意识。