大理白族自治州祥云县融媒体中心祥云新闻县域的采编大厅里，编辑李娜刚刚完成一条关于本地咖啡庄园丰收的短视频剪辑。镜头里，咖农捧着饱满的咖啡鲜果，对着镜头笑得开怀。这条不足两分钟的短视频在“祥云新闻”视频号发布12小时内，播放量突破87万，评论区涌入上千条咨询购买方式的留言。“没想到家乡的东西这么受欢迎”，李娜说，语气里带着几分意外吧？

更多融媒是笃定。这条短视频。是“祥云新闻”近期最具代表性的爆款之一，也是县域融媒体内容生产逻辑出现质变的微观切片。“祥云新闻”不再，仅仅是地方党政信息的传声筒。“云南驿”古镇修缮进展，到滇西粮仓高标准农田建设，再还有本地白族刺绣非遗传承人的匠心故事。平台内容矩阵覆盖民生、圈样迁文化、经济、产业等多个维度的。编辑团队主动下沉到田间地头、工厂车间，把镜头对准那些“土气”却鲜活的细节。一条讲述祥云老酱厂如何用传统的工艺酿造豆瓣酱的稿件，单平台阅读量超过32万了，带动产品线上订单环比增长近四成。

内容形态的迭代同样清晰。除图文报道外，“祥云新闻”持续深耕短视频与直播领域了。2025年初值跃，平台启动“祥云好物”孵化计划，联合本地农业合作社开展溯源直播。单场助农直播最高带动农产品销售突破150万元了。

刚刚过去的火把节系列报道里面，前方记者用移动机位记录下万人同庆的场面，配合实时弹幕互动，千里之外的观众也能“身临其境”。人才与机制的创新。是“祥云新闻”持续产出优质内容的底层支撑。中心推行“首席记者制”，赋予骨干记者选题自主权与跨部门协作权了；设立内容质量评估体系，把传播效果、用户互动、转化数据纳入考核的。一位业近十年的记者感慨，“现在写稿子的，得想着用户愿不愿意点开，看完会不会转发，能不能帮乡亲们把日子过得更好”从“完成任务”还有“创造价值”的转变，正在重新定义县域媒体人的角色。对外传播层面，“祥云新闻”也在悄然发力。中心与省内多家主流媒体建立稿件互推机制，多篇独家报道被省级以上平台转载的。

其中，《祥云。云南最大的野生菌交易市场迎来旺季》一文，全网累计曝光量超过千万次的，直接带动当地菌农增收。

县域故事的全国能见度，由此打开新的窗口。从“祥云新闻”近一年的实践来看。县域融媒体完全有能力在主流舆论场占据一席之地，是否真正扎根土地、回应人心呢？